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Por: Jorge Torrez
Redator 4mãos
No TikTok, usar hashtags corretas pode ser o fator decisivo entre um vídeo que passa despercebido e outro que alcança milhões de visualizações. Mas o que exatamente faz uma hashtag se tornar viral? Neste guia, vamos desvendar o funcionamento por trás das hashtags que realmente entregam resultados, ajudando você a ganhar mais alcance, engajamento e seguidores.
Uma hashtag viral não é apenas popular. Ela é estrategicamente usada no momento certo, com o conteúdo certo e para o público certo. Para entender isso, é preciso mergulhar em três fatores principais: como o algoritmo interpreta hashtags, como o engajamento afeta sua performance e como distinguir entre hashtags famosas e eficazes de verdade.
O TikTok funciona com base em um algoritmo altamente responsivo que prioriza o comportamento do usuário. Quando um vídeo é publicado com determinadas hashtags, o sistema identifica o conteúdo e testa sua aceitação junto a uma pequena audiência. Se houver sinais positivos como visualizações completas, curtidas, comentários e compartilhamentos, o vídeo começa a ser entregue a públicos maiores.
Nesse processo, as hashtags funcionam como sinalizadores temáticos. Elas ajudam o algoritmo a entender o contexto do vídeo. Quanto mais específica e coerente for a hashtag com o conteúdo, maiores são as chances de que o vídeo seja exibido para o público certo.
Uma hashtag por si só não tem poder algum se o vídeo não engajar. Curtidas, comentários e tempo de exibição são métricas que o TikTok utiliza para determinar se o conteúdo merece mais visibilidade. Quando essas interações acontecem logo após a publicação, o vídeo ganha força na aba “Para Você” (FYP).
Além disso, o engajamento afeta diretamente o posicionamento de vídeos nas buscas por hashtags. Ou seja, usar uma hashtag com alta taxa de resposta aumenta as chances de que o seu vídeo apareça no topo dos resultados quando usuários pesquisarem por ela.
É comum confundir hashtags populares com aquelas que realmente funcionam. Hashtags populares têm milhões de visualizações acumuladas, mas isso não garante que elas vão funcionar para todo tipo de conteúdo. Já hashtags eficazes são aquelas que geram resultados no seu nicho específico, mesmo que tenham um volume menor.
Escolher hashtags eficazes para seu conteúdo é uma estratégia muito mais valiosa do que simplesmente repetir o que todo mundo está usando. Inclusive, esse cuidado pode ser a diferença para aumentar seguidores no TikTok rapidamente, desde que feito com consistência e foco no público-alvo.
Entender quais categorias de hashtags costumam performar melhor no TikTok pode ser o diferencial para alcançar mais visibilidade. Hashtags virais geralmente estão ligadas a conteúdos com forte apelo emocional, visual ou de identificação. Ao alinhar seu conteúdo a essas categorias, você aumenta significativamente o potencial de viralização.
Conteúdos engraçados estão entre os mais compartilhados da plataforma. Hashtags como #engraçado, #humorbr e #comédiaTikTok frequentemente aparecem entre os destaques da aba “Para Você”. O algoritmo favorece vídeos que provocam reações rápidas como risos ou surpresa, o que torna o humor um terreno fértil para viralização.
Dica prática: sempre que publicar conteúdo leve, irônico ou que envolva situações cotidianas exageradas, considere adicionar hashtags desse universo cômico.
Vídeos de transformação, tutoriais de maquiagem, dicas de skincare ou “looks do dia” costumam performar muito bem. Hashtags como #modafeminina, #belezaemcasa, #lookdodia e #dicasdeestilo estão constantemente em alta.
Além disso, o público que consome moda no TikTok tende a ser altamente engajado, o que potencializa o alcance quando as hashtags são bem escolhidas e aplicadas com consistência.
O TikTok ficou famoso por seus desafios de dança, e até hoje essa é uma das categorias mais fortes. Hashtags como #dancechallenge, #desafioTikTok e #coreografiatiktok ainda movimentam milhões de usuários.
Quando um novo desafio surge, os primeiros a aderirem com boa execução e uma hashtag bem posicionada tendem a alcançar picos de visualização rapidamente.
Comidas fáceis, truques de cozinha e preparos visuais ganham espaço entre os vídeos virais. Hashtags como #receitasrápidas, #comidafácil, #docestiktok e #cozinhandoemcasa fazem sucesso por serem altamente buscadas, principalmente entre usuários que buscam praticidade.
Além disso, o formato de receitas curtas e com trilhas sonoras populares funciona muito bem para manter a atenção do público até o final do vídeo.
Vídeos de rotina matinal, produtividade, organização pessoal e hábitos diários têm ganhado espaço. Hashtags como #vidareal, #rotinadodia, #lifestyleTikTok e #vidasaudavel criam conexão com o público ao transmitir autenticidade.
Esses conteúdos tendem a gerar engajamento alto porque despertam identificação e inspiram quem está assistindo a replicar certas práticas no seu dia a dia.
Por fim, os vídeos que contam histórias ou bastidores da criação de conteúdo têm uma comunidade fiel. Hashtags como #vidadecriador, #bastidores, #comocriarconteúdo e #storytime funcionam muito bem para quem deseja engajar mostrando o “por trás das câmeras”.
Storytelling é uma técnica poderosa no TikTok. Quando bem feito, aliado a uma hashtag contextual, o público tende a assistir até o final, o que eleva o vídeo no algoritmo.
Uma das táticas mais eficazes no TikTok é usar uma combinação de hashtags virais e de nicho. Essa abordagem amplia o alcance inicial e, ao mesmo tempo, conecta o conteúdo a um público mais segmentado e qualificado. Essa estratégia de “mix de hashtags” melhora a performance do vídeo tanto em termos de descoberta quanto de engajamento.
O mix de hashtags consiste em equilibrar hashtags muito populares, que atraem grande volume de visualizações, com hashtags mais específicas, que se conectam diretamente ao tema ou público do conteúdo. As hashtags virais garantem visibilidade ampla, enquanto as de nicho entregam relevância.
Essa combinação é útil porque evita que o vídeo se perca em categorias genéricas demais e, ao mesmo tempo, o mantém competitivo em termos de alcance. Um vídeo que usa apenas hashtags populares pode não ser exibido para o público ideal, enquanto o uso exclusivo de hashtags de nicho pode limitar seu potencial de descoberta.
Imagine um criador que posta um tutorial de maquiagem simples para o dia a dia. Ele pode montar uma combinação de hashtags assim:
Nesse exemplo, as hashtags populares ajudam o vídeo a aparecer na aba “Para Você” de mais pessoas, enquanto as hashtags de nicho garantem que ele chegue até quem realmente se interessa por tutoriais simples e rápidos. O resultado é um vídeo mais relevante para quem assiste e, por isso, com mais chances de engajamento real.
Antes de escolher as hashtags, é fundamental entender quem você quer atingir. Se o seu público é formado por mães, jovens empreendedores, estudantes ou fãs de cultura pop, suas hashtags devem refletir esses interesses e contextos.
Uma boa prática é observar a linguagem e os termos que seu público usa nos comentários e em outros vídeos. Além disso, vale a pena testar variações regionais ou em diferentes idiomas, caso seu conteúdo seja consumido em múltiplos países.
Adaptar hashtags ao seu público-alvo também significa evitar termos amplos demais quando o seu vídeo trata de um tema muito específico. O alinhamento entre a hashtag, o conteúdo e o interesse do público é o que aumenta as chances de um vídeo performar bem.
Saber escolher boas hashtags é importante, mas aplicá-las corretamente também faz toda a diferença no desempenho do vídeo. Além da escolha, fatores como quantidade, posicionamento e até o idioma das hashtags podem impactar na forma como o algoritmo distribui seu conteúdo. Veja a seguir as boas práticas que ajudam a extrair o máximo das hashtags no TikTok.
Apesar do TikTok permitir o uso de muitas hashtags, exagerar pode prejudicar a clareza do conteúdo. A recomendação ideal é utilizar entre 3 e 5 hashtags por vídeo, sempre equilibrando entre hashtags amplas e de nicho, como vimos anteriormente.
Usar poucas e bem escolhidas hashtags evita poluição visual e melhora a capacidade do algoritmo identificar a categoria e o público ideal para aquele vídeo. Além disso, um conjunto reduzido de hashtags aumenta as chances de rankeamento dentro de cada uma delas.
O lugar mais indicado para inserir hashtags é na legenda do vídeo. Isso porque a legenda é analisada diretamente pelo algoritmo como parte do conteúdo principal. Quando as hashtags estão lá, ajudam a contextualizar o vídeo de forma imediata.
Colocar hashtags nos comentários pode ser útil como reforço ou para estimular interações com a audiência, mas isso não substitui o uso estratégico na legenda. Portanto, sempre priorize a legenda para suas hashtags principais e, se necessário, use os comentários apenas para complementos ou atualizações.
Uma dúvida comum entre criadores é se vale a pena usar hashtags em inglês mesmo produzindo conteúdo em português. A resposta depende do público que você deseja atingir.
Se o objetivo é alcançar usuários brasileiros ou de países de língua portuguesa, priorize hashtags em português, como #dicasdetiktok ou #tendênciatiktok. Já se o seu conteúdo tem apelo visual universal ou linguagem neutra (como danças, receitas ou memes), incluir 1 ou 2 hashtags em inglês pode expandir seu alcance global, como #foryoupage ou #trending.
O mais importante é manter a coerência entre o idioma da hashtag e o conteúdo do vídeo. Um vídeo 100% em português, com narração e texto em português, dificilmente terá boa performance se for promovido apenas com hashtags em inglês.
Ficar por dentro das hashtags mais usadas no momento é essencial para quem busca resultados consistentes na plataforma. A seguir, você encontra uma lista atualizada com 10 hashtags que estão em alta no TikTok, baseadas em tendências recentes e comportamentos do algoritmo. Essa seleção inclui temas diversos e pode ser aplicada em diferentes tipos de conteúdo.
As hashtags abaixo estão entre as mais utilizadas no TikTok neste momento:
Essas hashtags refletem tanto o comportamento do usuário brasileiro quanto a forma como o TikTok está ranqueando vídeos nas últimas semanas. É importante revisar essa lista regularmente, pois a relevância das hashtags muda com frequência.
Antes de adotar uma hashtag, o ideal é fazer testes controlados. Uma boa prática é publicar vídeos similares em diferentes dias com conjuntos de hashtags levemente variados e observar quais geram mais visualizações, curtidas e tempo de exibição.
Você também pode acompanhar as métricas diretamente na aba de “Análises” do TikTok, verificando o desempenho de cada vídeo em relação às hashtags usadas. Essa observação ajuda a identificar quais tags realmente conectam com seu público. Além disso, evite trocar todas as hashtags de uma vez em cada publicação. Manter uma ou duas consistentes por um período ajuda o algoritmo a entender melhor sua proposta de conteúdo e a direcionar o vídeo para uma audiência alinhada.
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